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广告创意效果评估
中级会员第7年
生产厂家诺达思(北京)信息技术有限责任公司是荷兰诺达思信息技术公司的中国公司,主要致力于行为学研究软件、仪器和集成系统的开发和销售工作。 我们的使命是为广大客户提供较好的行为学研究工具,提升客户研究工作的数据质量,实现资源利用的*化和较大化。
诺达思信息技术公司创建于 1989 年,是专门开发销售行为学研究软件、专业设备和解决方案的专业公司,一直在行为学研究工具开发领域内处于。公司董事长卢卡斯诺达思先生是行为学博士,荷兰工程院院士。他在研究黄蜂行为生态学时,开发了世界上*个行为学研究软件,后来起名为行为观察记录分析系统 (Noldus Observer XT®)。该软件问世后,立即引起了许多行为学研究人员的高度关注。这也激发了卢卡斯先生创建一个专门开发行为学研究软件公司的想法,诺达思信息技术公司也应运而生。今天,诺达思信息技术公司已经成为世界精尖水平的行为学和心理学研究软件、仪器设备和解决方案的供应商。
我们的产品被广泛应用到人因工程学,人类工效学,工程心理学、可用性研究,用户体验研究、消费行为学,体育运动行为学,发展心理学,组织行为学,医疗救护培训,应急响应培训等领域的研究工作。
诺达思信息技术公司开发的产品主要包括:行为观察记录分析系统 (Noldus Observer)、面部表情分析系统(FaceReader™)、运动轨迹追踪系统 (EthoVision®)、多目标行为跟踪分析系统(TrackLab)、语音记录分析系统 (UltraVox™)、行为型式分析系统 (Theme™)、社会互动性分析工具 (MatMan™)、便携式行为观察实验室(Portable Lab),移动终端记录仪,行为观察实验室、便携式行为观察记录分析系统等。
诺达思信息技术公司成立20多年来,我们一直坚持为广大客户提供较好的行为学研究工具,提升客户研究工作的质量,实现资源利用的*化和较大化。公司拥有一支高素质的研发、销售和技术服务团队,公司董事长为荷兰工程院院士,公司员工中90% 以上的人员都有学士、硕士和博士学位,其专业领域含盖生物学、计算机科学、神经科学、人因工程学、心理学、电子工程学等。提供高品质的产品和专业的技术支持、以及保持良好的客户关系是我们永远的追求。
● 评估广告创意效果,而非广告投放效果;
● 采用新颖的科技手段,眼动跟踪,表情分析,生物电分析等;
● 依据广告心理效果测定的科学原理,基于DAGMAR模型进行分析;
● 测定方法客观准确,依据小样本统计原理,分析差异;
● 结果一目了然,易于理解。建议明确。
我们通过采用新颖科技手段,将实验室“精度”测量和在线“广度”研究结合,将帮助企业解答以下问题:
● 那个广告的吸引力更高?
● 那个广告的购买意向更强?
● 消费者对广告中哪些画面感兴趣?
● 广告核心画面、核心元素是否被消费者看到?
● 有多少人看到了,看了多长时间?看过广告后消费者记住了核心信息(包括品牌名、产品、广告语等)吗?
● 广告希望传递的信息消费者是否理解了?
● 消费者对广告的喜欢程度及评价是怎样的?
以下是高、中、低三种广告效果类型:
● 假设认为快乐与购买意向相关,并且能够预测购买意向;
● 良好的广告效果也能促进购买意向的增加,给消费者带来更多的快乐。
对被试自我报告的购买意向与广告已有的效果(高、中、低三种)进行比较,与低展示效果的广告相比,高展示效果的广告表现出更高的购买意向;然而中、低两种广告效果的购买意向之间并没有显著差异。
基于早期研究, 假设高展示效果的广告会引起更多快乐情绪。正如我们通过购买意向可以看出,与中、低两种广告效果相比,高展示效果的广告会引起更多的快乐情绪,而中、低两种广告效果所引起的快乐情绪程度没有显著差异。
通过多元回归分析,我们确定了快乐、不喜欢和其它显著预测购买意向的变量。与此同时,从上图可看出,快乐与购买意向的相关程度和快乐与高、中、低三种广告效果的趋势相同。
● 所引起的情绪类型所占比例有所差异;
● 观看高展示广告效果的被试表现出更多的快乐情绪;而低展示广告效果的被试表现出更多的悲伤与愤怒的情绪;
● 与Lewinski等人的研究结果相似,面部表情分析系统可准确预测购买意向;
● 验证了假设:观看高展示效果广告的被试有更多的购买意向,并且表现出更多的快乐情绪;
尽管快乐能够显著预测购买意向,但快乐并不是决定广告效果的单一因素。比如,并非所有的广告都属于幽默类型;很多广告比较认真、严肃,所以就不会引起“快乐”的反应。
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