10月27日，山东省卫生健康委召开新闻发布会，宣布在全省范围推广应用食品数字标签。消费者以后扫描食品包装上的二维码，就能看到配料表、营养成分、致敏物质提示，甚至语音播报和视频讲解。从政策文本到落地推广，食品数字标签正在从"可选项"变成"必答题"。
食品数字标签并非凭空出现。今年实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》(GB 7718—2025)为数字标签提供了标准依据。在国家食品安全风险评估中心和中国物品编码中心指导下，中国自动识别技术协会已建设上线全国统一的"预包装食品数字标签平台"，面向食品生产企业免费使用。
山东省此次推广，明确了数字标签的三类内容：一是强制标示事项的数字化展示，包括食品名称、配料表、净含量、生产者信息、生产日期、保质期、贮存条件、食品生产许可证编号、营养成分表、致敏物质提示等；二是扩展信息，如产地信息、生产工艺、食用方法、营养科普、品牌故事等；三是识读与交互信息，如页面放大、语音播报、视频演示等，方便老年人和视障群体获取信息。
数字标签的推广不是孤立事件。山东省卫生健康委食品安全标准与监测评估处处长王萱提到，监管部门积极倡导"多码合一"，鼓励企业将数字标签二维码与包装上其他二维码整合，推动数字化信息资源的有效衔接。
这意味着，未来食品包装上可能不再是孤立的溯源码、营销码、数字标签码，而是一个整合入口。对监管部门而言，"多码合一"有助于快速获取产品信息、提高监管精准度；对企业而言，则可以在产品销售期内在线更新标签信息，"减少因标签改版带来的包材浪费和生产延误"。
从消费者端看，传统实体标签受版面、字号限制，部分内容字体过小、难以辨认。数字标签支持放大、语音播报、视频讲解，"能够有效提升标签信息的可及性和易读性"。这一短板补齐后，数字标签的渗透速度有望加快。
数字标签的落地，首先冲击的是食品包装与赋码环节。
第一，赋码设备需求扩容。企业注册账号、绑定商品条码、录入标签信息后即可生成数字标签二维码，但二维码最终要印制到包装上。无论是喷码机、激光打码机，还是贴标机上的二维码打印模块，都需要确保码制符合国家标准、印刷清晰可扫。
第二，"多码合一"倒逼包装环节整合。过去一条产线上可能先后贴溯源码、营销码、促销码等多个标签，"多码合一"后需要在同一位置整合多个功能码，对贴标设备的定位精度、标签设计和排版能力提出更高要求。
第三，在线更新减少包材换版频次。企业可在线更新标签内容，意味着不需要为了改一个配料表就重新印刷整批包材。这对柔性包装、可变更标签的需求是长期利好，但短期内也可能减少传统包材的换版次数。
从地方推广到国家统一平台免费开放，食品数字标签的政策框架已经清晰。对食品机械企业而言，这不是遥远的概念，而是正在发生的产线改造需求——赋码设备、贴标设备、检测设备都将面对一次更新换代。
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