发现CMMB的应用

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        CMMB是中国移动多媒体广播（China Multimedia Broadcasting）的英文缩写，一种与T-DMB、DVB-H、MediaFLO相提并论的移动数字广播技术。

        随着CMMB网络建设覆盖全国300多个城市，中国移动有上千万的带CMMB的TD终端投放市场，CMMB与汽车产业合作紧锣密鼓地推进，CMMB的商用迈进入新阶段。从应用的视角理解CMMB，探索CMMB的应用模式成为新阶段的主要任务。

       对于TD手机上的CMMB，定位好TD应用和CMMB应用之间的关系非常重要。从用户体验的角度看，带CMMB的TD手机终归是手机，用户会无意识地用使用移动业务（、短信、彩信等）的习惯来要求CMMB应用。CMMB应用顺应手机用户已有的使用习惯，是CMMB应用取得成功的前提条件。TD手机上的CMMB应用，可简单地分为收看电视节目应用和数据广播应用。其中，数据广播应用的消费体验与使用语音、短信或彩信的体验越接近，就越容易得到消费者的认可。

       在三网融合的大背景下，CMMB如何与移动互联网融合，会制约或拓宽CMMB的应用模式。移动互联网是IP架构的应用体系，而CMMB不是。显然，CMMB实现IP化，让基于IP的互联网数据在CMMB网络中平滑地甚至无缝地分发，是实现CMMB与移动互联网融合的*路径。与此同时，CMMB与移动互联网融合的“支点”也影响深远。融合的“支点”，可以在终端、在接入网、在核心网，或者它们的有效组合。形象地说，将带CMMB的终端比作一部电器，将移动互联网比作纵横交错的电网，电器要从电网取到电，需要配套的“变压器”或“配电箱”来提供支撑服务，即上面所说的“支点”。如何进行“变压”？如何进行“电力调度”，既会极大地影响CMMB的应用模式，同时也会影响CMMB终端的产品形态和应用场景。

       CMMB的应用模式要得到消费者认可，其中一项产业化工作是协调好传统与创新的节奏。消费者习惯性地将CMMB解读成手机电视，这反映了CMMB的传统应用是看电视。与传统的模拟电视不同，CMMB利用其数据广播能力，可以推送大量的数据服务，这是CMMB应用创新的基础。与蜂窝通信不同，CMMB的广播机制将数据推送到终端，在CMMB终端处理“闲时”状态，也能接收大量的数据。CMMB的广播数据与蜂窝通信及移动互联网的融合充满着无穷的变数，孕育意想不到的创新，将是CMMB应用创新的zui大蓝海。

        2008年北京奥运会期间，CMMB进入普通消费者的视野，社会各界对推动CMMB的前景寄予厚望。在CMMB后续的产业化进程中，CMMB与TD-SCDMA的融合发展是产业界的主旋律。其中有一个变奏曲是“TD和CMMB，谁是生蛋的鸡？”面对终端厂商的担忧，我将CMMB解释成“聪明（者）明白”来回应产业界。今天看到，CMMB已成为TD终端的标准化配置，产业界找到了自己的回答。