建立良好的公共关系的重要。客观来说，公司新闻和大众新闻是具有一定的一致性，但实质上，公司毕竟是以赢利为zui终目的的市场主体，公司新闻价值的是要求向上有自己视角和观点，具有主动维护公司利益的功利性。
1、公司新闻重点在“宣传”，而不在时效性。公司新闻宣传虽然也报道一些时效性强的新闻，但其注重点在“宣传”。宣传公司管理层的战略、决策，宣传公司涌现出的*人物、典型事例，弘扬公司文化，刊登讲话等等，对新闻的时效性、新闻性不是特别关注，比较注重宣传效果的大小。
2、公司新闻宣传以公司利益的zui大化为价值取向。公司新闻对内重在宣传教育，统一干部职工思想，新闻是“多报喜少报忧”，对外竭力塑造良好的公司形象，以扩大公司的度和美誉度为目标。宣传上更是“只报喜不报忧”。