LED显示屏的市场渠道，一次没有硝烟的价格战

近年来LED显示屏行业经过整合升级，几家上市屏企发展逐渐稳定，此外业内还有一些中小企业通过调整产业结构，走上细分领域之路，但不容忽视的目前行业市场总量的主体仍在渠道批发市场，而随着这两年渠道市场的进一步下沉，业内越来越多的屏企加入渠道战局，甚至一些上市屏企也想要重回渠道市场分一杯羹，渠道市场的竞争本就异常激烈，而在这新一轮价格战的刺激之下，厂家为了在这场“库存消化战”中跑的更快，只能赶紧出手给经销商，同时经销商之间也在比拼谁能跑的更快，我们似乎已经能够预见当前渠道市场“厮杀”在即……

　　LED显示屏企业的渠道争夺战

　　近年来，LED显示屏行业的竞争愈发激烈，行业似乎陷入了一种恶性循环，越是利润微薄，企业越是需要通过规模效应来保持稳定的毛利率。但是，2016年，随着上游原材料、外延芯片和中游封装的价格上涨，LED显示屏企业出现了增量不增利的局面。而随着竞争的白热化，产品的同质化，众多LED显示屏企业纷纷开始意识到，传统销售模式和服务体系的局限性。由此对渠道的重要性愈发重视，从原有的单一销售模式，开始向系统化、专业化的渠道运作模式转变。

　　一般来说，拥有一个好的渠道的确可以帮助企业快速地把产品做精、做大、做深，有助于企业在激烈的市场竞争中取得优胜地位。“得渠道者得天下”这句话也广被业内人士所认可，甚至推崇。然而，众多的企业一齐涌入，“渠道争夺战”，也就在所难免。

　　LED显示屏的市场渠道，一次没有硝烟的价格战自去年原材料和LED元器件涨价之后，许多做模组批发的渠道厂商就开始宣称上调产品的价格。在竞争激烈，利润微薄的情况下，随着原材料的涨价而上调价格原本也是无奈之举。但让人跌破眼镜的是，在众多渠道厂商众口一词，都大谈涨价之际，深圳某企业却在今年打出了降价的口号，其某系列产品降价幅度达到百分之二十多。

　　一石激起千层浪，这家企业大有“冒天下之大不韪”的精神，瞬间让整个行业产生了剧烈的震动。一边刚说要涨价，另一边却是降价，真是针尖对麦芒，这让那些原本想要涨价的屏企显得十分尴尬。*后涨价变成了口头说说而已，在行业价格战的战场上，还是一如既往的硝烟滚滚，我们*看不到鸣金收兵的迹象。

　　LED显示屏行业无休无止的价格战，自然也蔓延到了LED显示屏渠道的争夺。但是，市场的容量就这么大，随着越来越多的渠道厂商涌现，在此过程中形成了各大厂商间渠道的高度重合。各大厂商之间，为争夺渠道，往往是拼得你死我活，在价格的比拼中，你降一分，我降两分，谁也不肯休战。

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